בתוך כל הסצינה החדשה יחסית של קידום אתרים בגוגל, שיווק אינטרנטי ומיתוג אישי באינטרנט יש תחרות קשה, שבתוכה מקדמי אתרים ומשווקים אינטרנטיים מנסים לעיתים קרובות כל מיני פטנטים על מנת לבצע קיצורי דרך ולתת ללקוח שירות טוב יותר. לעיתים הטריקים האלה נגמרים בצורה רעה מאוד, ובענישה של גוגל. בסך הכל,  הלקוח רוצה לשפר את כמות ואיכות החשיפה שלו לגולשי האינטרנט. במקרה של קידום אתרים בגוגל, הלקוח מעוניין להעלות את דירוג האתר שלו, ובמקרה של מיתוג אישי, הלקוח מעוניין להפוך את תוצאות החיפוש המתקבלות עליו ממנועי החיפוש ליותר מגוונות ומחמיאות.

כשאני מספר את הסיפור הזה, אפילו לכתבים שמעורים בתחום, חושבים שהשתגעתי. הסיפור על חללית פרטית, של חברת ספינות חלל מסחרית, שתקח תיירים מיליונרים לחלל החל מהשנה הבאה, נשמע לקוח מעולם הפנטזיה או מהזיות, לא כמו משהו שעיתונאים מצפים לקבל בהודעה לעיתונות במייל, קונקרטית, עם  מחירים, תאריכים ופרטים טכניים.